Nous faisons souvent la part belle aux Sneakers, tant c’est un vaste univers. Mais tout cela a une réalité bien concrète : les résultats financiers. Ils font que des marques venues de nulle part deviennent des mastodontes et que d’autres marques mythiques disparaissent dans l’oublie …
Rassurez-vous ce n’est pas le cas pour Nike ! Rien qu’aux États-Unis Nike a augmenté de 31% son chiffre d’affaires annuel. D’autres chiffres? Jordan Brand a quasiment doublé sont chiffre d’affaires avec 89% de croissance .. Du jamais vu depuis sa création !
Alors que les pays occidentaux sont en crise, alors que le monde du ludique voit son chiffre d’affaires fondre comme neige au soleil, comment expliquer cette époustouflante année ?
Voici quelques éléments de réponse :
- L’axe technologique, la R&D et le marketing sur les aspects techniques sont à des années-lumière de ce que d’autres marques sont en mesure de produire actuellement (Flywire, Lunarglide, Free, Lunarlion, Zoom) et Nike sait en faire profiter l’ensemble de sa gamme de produits
- Le budget investit dans les portes-étendards est colossal et souvent bien choisi (Lebron, Wade, Rooney, Ronaldo).
- Une surabondance de nouveaux produits dans tous les domaines, mais en réduisant les quantités produites. Augmentant ainsi la rareté du produit et réduisant le risque de se le retrouver indéfiniment en stock.
- Une parfaite exploitation des rééditions de produits légendaires ( Jordan I-XII, Nike Air Max 1/90/95/180) … Malgré l’amplification du nombre de rétros, ses dernières années, Nike et Jordan Brand ont encore une grande marge de manoeuvre.
Avec de tels résultats, les prochaines années s’annoncent plus qu’intéressantes pour le monde de la Sneakers.